“是无脑让否花真金白银置办一款手机，最体贴的买光仍是产物自己 ，而不是杨洋刷屏代言人。”多位破费者就在社交平台直言 ：这并不能让我无脑买光华手机 。无脑让
源头|极点商业
作者|Cindy
编纂|杨 铭
男星杨洋再次刷屏了 。买光只不外，杨洋刷屏这一次是无脑让在科技数码媒体的同伙圈 。
5月29日，买光光华在成都宣告全新一代数字系列手机——光华90系列 。杨洋刷屏比照手机新品 ，无脑让外界关注与光华张扬重点之一 ，买光是杨洋刷屏光华90系列全天下代言人杨洋的退场，为粉丝亲自摄影激发的无脑让尖叫 。
“配合度最高 、买光最敬业 、最亲以及 、最帅气……”诸多参会科技数码媒体的同伙圈 ，用相似的夸诞惊叹之词 ，形貌杨洋退场代言 。
依靠明星效应 ，拉动粉丝经济，转化为商业置办力是品牌初衷。智能手机行业也是如斯 ，花钱请明星为品牌 、产物张扬曾经是标配 ，但近些年却逐渐爆发变更 ，品牌在聘用明星代言上热度清晰着落 ，像杨洋这样成为宣告会“最重头戏”的更是少见 。
那末 ，刷屏的流量明星 ，能让粉丝或者公共用户无脑置办光华90吗？
01明星代言手机从热到冷
“波导手机 ，手机中的战争机。”
2000年 ，陪同这句家喻户晓广告词大热的，是歌星coco李玟代言的波导手机爆火。在李玟代言增长熏染下 ，波导手机曾经在2003年销量突破1000万部 ，逾越摩托罗拉、诺基亚等国内品牌 ，坚持不断七年国产手机销量第一的记实 ，同时也是第一家跻身全天下前10名的国产手机品牌 。
尽管其后波导手机由于种种原因败落坠落 ，但明星代言给品牌带来的商业价钱削减 ，却激发其后简直所有手机品牌趋之若鹜（苹果除了外） 。
宋慧乔+步步高 、蔡依林+酷比 、章子怡+CECT 、刘德华+金立 、李冰冰+TCL手机 、林志玲+长虹手机、周杰伦+摩托罗拉手机、舒淇+朵唯 、王力宏+索尼爱立信 ，在那个功能机时期 ，厂商更多倾向于大牌明星代言，尽管不重现李玟与波导散漫销售事业 ，但部份不驰名国产厂商 ，因此名声大噪 ，拉近了产物以及艰深公共关连 。
进入智能手机时期 ，OPPO 、vivo 、小米 、华为逐渐突起 。在娱乐圈，粉丝多 、话题多的流量明星取代传统明星后 ，也成为各大品牌手机争抢的代言人资源 ，致使泛起多位艺人配合代言一款产物天气 。
好比 ，2017年OPPO携手浙江卫视举行了一场OPPO R11新品宣告会 ，周杰伦、孙燕姿 、李宇春 、蔡依林 、陈伟霆 、林忆莲 、林好汉 、迪玛希、李易峰、王俊凯、张一山 、陈赫 、郑恺等17位明星亮相，号称“半个娱乐圈”明星都来助阵 。昔时vivo X20宣告时，也签约鹿晗 、周冬雨以及彭于晏成为代言人。
光华也是如斯 ，这些年来签约了吴亦凡、孙杨 、李现、赵丽颖 、白敬亭、龚俊等流量或者体育明星，成为其产物或者品牌代言人 。
以及功能机时期比照，智能手机品牌花大价钱聘用流量明星代言，有着更多目的 ：流量明星以社交平台为根基 ，具备大批纵容的 、年迈的中间粉丝群体 ，违心为偶像代言买单，这有助于品牌们开拓女性以及青少年破费者市场 。
从vivo、OPPO 、小米们睁开历程来看 ，那些年流量明星代言简直确定水平添强了品牌溢价能耐，排汇更多年迈以及女性群体关注。极光大数据2018年的审核陈说就展现，OV年迈用户至多 ，普遍年纪30如下 ，且换机频率高于华为 、小米 ，这是OV销量位于国内前线原因之一 。
但尔后多少年 ，手机品牌在聘用流量明星代言人 ，却变患上谨严。凭证“安定洋电脑”统计 ，妨碍2023年5月初 ，内娱代言数目靠前的10位明星里 ，惟独王一博（红米） 、关晓彤（华为） 、吴磊（真我）、易烊千玺（华为）等四位流量明星依然有手机代言，与2017年比相差一个量级以上 。
这是智能手机市场红海以及流量明星危害不可控的双重变更 。
一方面，从智能手机市场而言，正式从增量市场酿成红海市场 ，受大情景重大 、破费定夺缺少 、置办力疲软等因素影响 ，市场需要泛起疲软形态，全天下及中国市场智能手机出货量创2013年以来最大降幅 ，已经实现用户心智教育 ，市场格式晃动的各大品牌 ，相助重点逐渐转移到产物 、立异 、技术力自己 。
代言人是谁 ，抵破费者来说更概况是为虎傅翼，不是破费抉择需要因素。对于品牌而言 ，更在意临时主义下 ，若何穿梭周期 ，不需要破费数万万巨额用度，去经由流量明星 ，取患上短期营销上的关注 。
另一方面，郑爽 、吴亦凡 、张哲瀚 、李易峰 、邓伦等个个“花着作去世”后 ，宣告流量明星代言神话在中国市场走向破灭 。
对于品牌而言，抉择流量明星代言是声誉经济 、粉丝经济的展现 ，是为了取患上更多流量以及曝光 ，但流量明星一旦“翻车” ，品牌声誉 、抽象也碰头临重大损失 。
好比，吴亦凡曾经代言小米5X 、小米六 、小米Note三 、小米MIX2S 、小米8以及光华多款机型 ，但在因涉嫌强奸罪被刑拘 ，直至被判刑历程中，上述代言手机品牌尽管早早解约 ，却也接受了重大的行动以及破费者口碑“反噬” ，妨碍当初依然能看到网友对于其选用过错代言人的不满以及质疑。
因此，危害的不可控，也让品牌们逐渐削减了与流量明星 ，致使大牌明星的相助 ，转向抉择AI伪造人代言 。概况像小米雷军，抉择亲自代言的方式 。
02杨洋是否救命销量狂跌光华
相关统计展现 ，内娱明星代言如今主要会集在洗护、美妆 、食物 、家居 、服饰 、珠宝、快消等种类 ，手机代言占比并不高 。那末 ，光华为甚么还要请杨洋代言？
“极点商业”懂取患上 ，各大品牌在抉择与某位明星相助时 ，有一套流程重大的尺度 ，好比会审核明星抽象是否与品牌定位不同 ，是否能经由明星将品牌 、产物理念转达给想要受众群体 ，但总体逻辑以及目的 ，仍是愿望依靠明星 ，扩展某一系列或者某个产物线的驰名度 ，转化为商业上的着实销量。
光华请杨洋代言90系列 ，其目的也正是如斯——数字系列主打轻佻 、颜值以及摄影 ，而杨洋是当初为数未多少坚贞的初代流量 ，在饭圈中具备较多年迈粉丝 ，光华显明愿望能经由杨洋的代言 ，提升数字系列销量 ，辅助光华走出之后难题处境 。
相关数据展现 ，尚未残缺解脱华为“影子”的光华 ，在2022年实现为了30%的出货量削减，可能说是国内厂商里仅有黑马。但进入2023年 ，随着华为正式重返手机市场 ，光华残缺患上到华为光环 ，市场展现却是一起狂跌 ，距离C位越来越远 ，让外界大跌眼镜。
从多家驰名市场调研机构克日宣告的一季度数据来看，不论是出货量 ，仍是市场份额，光华都是国内手机市场排名前五主流厂商中，同比降幅最大的手机厂商。
Canalys数据展现 ，2023年一季度光华出货量970万部，市场份额14%排名第四 ，比照去年同期同比下滑35% ，降幅远超排名前五其余品牌；Counterpoint Research数据则展现 ，光华一季度市场份额为14.6%，同比着落18% ，远超小米、OPPO、vivo下滑速率；IDC数据也称，光华一季度市场份额同比降幅为22.8% 。
市场份额狂跌外 ，凭证《南方都市报》克日报道 ，有网友在职场社交平台上爆料称 ，光华同样艰深部份2022年年初奖大幅缩水，致使泛起“打骨折”情景 ，此外股票团聚也在推延。
此外 ，往年3月《南方日报》还援用业内人士合成 ，“高库存越来越成为影响光华削减的不晃动因素 。”去年以来 ，部份光华省级署理商迫于库存压力 ，开始往二级市场“甩货” ，组成产物价钱系统凌乱；尚有部份经销商因高库存组成资金链断裂，不患上不封锁线下门店 。
同时 ，品牌抽象不够高端 、产物立异力缺少 、商家效率品质参差不齐 、冲刺高端未乐成困绕等等 ，对于光华当下而言都是难题挑战。
战败挑战最有力刀兵 ，无疑是销量。但纵然杨洋仍是顶流 ，粉丝能给光华带来多少多实际保存以及转化 ，也是玄学 。
“是否花真金白银置办一款手机，最体贴的仍是产物自己 ，而不是代言人。”多位破费者就在社交平台直言：这并不能让我无脑买光华手机 。
作为市场中端机型代表 ，从光华90系列产物来看 ，当初争议最大的，是其尺度版售价2499元 ，搭载的却是骁龙7 Gen1增强版处置器 。从多位数码博客意见来看，扁平转子马达 、单扬声器 、塑料边框 、无红外 、无光学防抖 ，这些缺陷都可能忍 ，但售价2499元却接管骁龙7 Gen1芯片 ，是“忍辱含垢 ，致使碰都不能碰”。
智能手机睁开至今 ，SoC（处置器/芯片）依然是手机第一选摘因素 。作为手机最中间的部件 ，它直接抉择手机功能 。日后前跑分成绩来看 ，骁龙7 Gen 1由于接管三星4nm 工艺 ，功能还不如尊长骁龙 780G 系列 ，与联发科2020年宣告的天玑1100功能也差距甚远 。
妨碍当初 ，光华并未宣告骁龙7 Gen1增强版芯片详细规格 。凭证数码网站“九锋网”说法 ，骁龙7Gen1增强版也便是骁龙7Gen1超频版 ，即把主频削减到了2.5GHZ ，在功能上有稍许提升 。从市场来看 ，搭载骁龙7 Gen 1的手机凤毛麟角 ，致使像Oppo Realme Q3 Pro 、Redmi Note10 Pro 、iQOO Z1这样前两年推出的千元机，搭载的也是天玑1100+处置器 。
从处置器功能以及其余配置装备部署来看 ，光华90尺度版比照市场泛滥中端机型 ，简直不够相助力 。概况 ，这也是良多参会数码媒体，刷屏杨洋却轻忽手机配置装备部署紧张原因 。
“当一台新宣告的手机开始靠吹代言人 ，这象征着甚么 ？”一位互联网审核人士说 。
不论若何 ，对于当下智能手机市场而言 ，好产物会自己语言，软硬综合实力争先者 ，才会赢患上更多市场销量以及相助 ，而不取决于流量明星 。
搜罗光华在内的国产手机厂商 ，迄今为止仍在苦苦追赶的苹果 ，便是最佳例子 。它始终不请流量明星代言，却不拦阻它在手机市场占有最高市场份额，抢夺最丰硕的利润，Mac 、iPod 、iPhone 、iPad等每一款产物，一经推出 ，便是有数明星 、粉丝追捧的潮水。返回搜狐 ，魔难更多
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